Leitura até no banheiro

Em 2011, a rede de livrarias russa 100 000 books detectou uma queda na venda de livros em todas as suas lojas. Para tentar resolver o problema, eles contrataram a agência de publicidade russa Voskhod. Foi quando eles perceberam que o problema era muito maior.

Enquanto elaboravam a campanha, os planners da Voskhod constataram que a Rússia já foi o país com o maior número de leitores no mundo. Isso mesmo, no passado. Atualmente o número de leitores se encontra em queda. Outra constatação da agência – esta um tanto curiosa – foi que os russos têm o hábito de ler enquanto estão no banheiro. A pesquisa realizada mostrou que quando não têm livros em mãos, eles leem de tudo, inclusive frascos de produtos. Foi então que veio a ideia: estampar trechos de grandes clássicos da literatura mundial em purificadores de ar.

Espalhados por shoppings, restaurantes, centros comerciais e à venda em supermercados, os purificadores traziam trechos de obras como O morro dos ventos uivantes, de Emily Brontë; O velho e o mar, de Ernest Hemingway; Primavera silenciosa, de Rachel Carson; e Jardim dos esquecidos, de Virginia Andrews.

Rapidamente os produtos ganharam visibilidade e, junto com eles, a rede de livrarias. No primeiro mês em que a campanha foi realizada, a 100 000 books registrou um aumento de 23% nas visitas à loja. Para acompanhar melhor a história, assista ao vídeo case abaixo:

Vimos no Blogcitário, com informações do The Inspiration Room

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